纺织市场迎“高温经济” ，避免“叫好不叫座”，功能性面料“热”了

        晋江经济报记者│施珊妹

        连日来的持续高温，不仅烤热了地面，还烤火了“高温经济”。劲霸、向兴、海天、六六八在内的纺织服装企业近期纷纷推出具有透气、防晒、清凉降温的功能性产品，带来一股功能性面料消费的新热潮。

业内人士指出，功能性面料早已有之，过去主要用于户外运动服装，而随着消费升级，被愈加广泛运用于休闲服装。功能性面料或将引导纺织服装企业走出同质化竞争的局面，摆脱低成本竞争，重塑产业价值体系。

        纺服企业赚“热钱” 功能性产品受青睐

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        持续高温天气带来了一年一度的“高温经济”潮，纺织服装企业纷纷抓住这一波商机赚“热钱”。

        “我们在夏日推出‘高冷’单品，创新地在短袖天丝T恤里加入薄荷木糖醇，带来凉爽的舒适感，产品在市场上‘大热’。”劲霸男装(上海)有限公司研发供应链系统副总裁邹生洋告诉记者，木糖醇冰凉面料以微细纤维涤纶编织而成，结合使用吸湿整理，利用木糖醇的特性，进行功能整理，产生吸热反应，使得面料在闷热和汗腻的环境下赋予肌肤独特的凉爽舒适感。

        实际上，看到高温带来商机、推出功能性面料的企业不只劲霸。具有透气、排汗等功能的鞋服产品、面料，带来一股功能性面料鞋服消费的新热潮。

        石狮市六六八纺织科技有限公司总经理张长谋表示，入夏以来，不少具有透湿、透气、排汗功能性的纺织面料销量不断增长，“不少创新工艺在纺织面料的应用，获得了市场的青睐。例如单向型导湿面料，利用管道凹槽型的设计，增强面料的单向导湿速干功能性，身体汗液可瞬间抽离到面料表面，同时通过缘绝面设计能牢牢锁住水分，使汗液不回渗，而外部的水分、汗液也无法渗透到衣服里面，给运动者舒适体验。”

        在消费者追求个性化、功能化产品的今天，加上高温天气的助推，功能性纺织品正成为企业在产品创新方面的“得力助手”。在去年推出三款凉感面料后，今年向兴在改进抗皱性的基础上，又推出一款全新的凉感面料，被艾莱依、利郎、探路者等采用。

        据介绍，该面料不同于大部分企业通过后整理的方式增加冰凉功能，而是采用革命性创新的冰爽纱，“独特的横截面和特殊的聚合工艺使锦纶丝具备了防紫外线和吸湿快干等多种功能，带来冰凉和干爽的手感，穿起来十分舒适、轻盈。”向兴纺织科技有限公司研发总监杜国海告诉记者，如此一来将赋予产品永久性的清凉功能。

        从户外运动到休闲服装 

        功能面料进入提质阶段

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        实际上，本土纺织服装企业对于功能性面料的开发和运用也早已有之。只不过，功能性面料的运用正在发生变化。业内人士告诉记者，纺织服装企业过去主要将功能性面料运用在户外运动服装上，而今，在休闲服装上这类面料正在慢慢普遍使用。

        “起初，功能性面料被广泛运用于登山服、滑雪服、冲锋衣等户外服装上，这类产品对面料性能要求非常高，适用于户外运动及探险和恶劣环境下使用，对消费者起到保护的作用。”海天商品研发中心相关负责人陈力群指出，随着人们生活方式不断地演进，单纯的传统衣物具有的适穿性、安全性可能已经不能完全满足时尚消费者的多元化需求，面料所承载的附加值逐渐落在日益丰富的“功能性”上。以休闲时尚为主的服装，也日渐讲究做工精细、手感柔软，要求穿着舒适。

        在张长谋看来，消费升级的当下，人们更加崇尚在不同的工作、生活环境下，选用差异化的功能性面料。在当前服装面料市场竞争激烈的形势下，功能性产品成为企业调整产品结构、转型升级的一大亮点。“纺织面料企业必须加快自主创新，通过科技提高产品的品质和舒适度，只有这样才能实现和满足消费者不断提高的着装需求。”

        “本土纺织服装同质化竞争严重，而功能性面料属于技术含量和附加值较高的产品，在消费升级和行业升级背景下具有广阔的市场空间。它将帮助企业摆脱低成本竞争，重塑价值体系。”陈力群认为，消费者导向的市场竞争中，功能面料已经进入提质阶段。

        轻噱头重实利 避免“叫好不叫座”

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        近几年来，除了冰凉面料外，打着防晒、防水、防紫外线旗号，抑或是宣称具有各种保健功能的面料不断问世，刷新着各大服装网站的科技创新专区。然而，面料创新百花齐放的同时也显现出一定的乱象，遭不少业内人士质疑，功能性面料是否只是噱头？

        “出现这一疑问，可能和面料持有功能的时间长短有关。部分产品只是简单地在染整、涂层等方面做一些简单的后整理，真正意义上的功能性很少。经过多次洗涤，功能便逐渐消失，以至于给消费者留下营销噱头过重的印象。”张长谋告诉记者，近年纺织服装企业也在通过技术革新，用科技重塑产业价值链，从多个维度进行产品升级，以确保产品功能的持久性。如从过往的后整理添加额外功能，到从纱线端赋予功能，便是如此。

        此外，不少上游企业透露，功能性面料早年便有开发，但此前一直尚未真正大卖，功能性纺织品面临叫好不叫座的尴尬。

        “需求是一回事儿，最终是否实际下订单、下多少单是另外一回事儿。而且，如果光一家服装客户有需求的话，这类产品投入研发后能不能量产，也是个大问题。”面料商王先生直言，在前两年的市场推广过程中，由于成本较高，国内只有数家品牌客户能接受。

        “一般来说，新产品出来，特别是这种功能性产品，市场需要一段比较长的适应期。经过不断的探索，功能性面料总算被市场接受。”王先生指出，如今市场的需求有了，企业需轻噱头、重实利，做好产品，以免给消费者造成负面印象。

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        图片来晋江经济报

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